Jak zmienić styl w system?

Tydzień Kina Hiszpańskiego

Pierwsza myśl, która pojawiła się w mojej głowie to Byk. A następującymi po niej epitetami były oklepany, agresywny, uparty. Nie najlepiej jak dla wydarzenia, które ma nieść ciepło w to marcowe wariactwo. Zaczęłam więc szukać i znalazłam. Piękne, hipnotyzujące, wyraziste kobiety w strojach do tańca flamenco.

Problem

Wydarzenie przez lata komunikuję się głównie poprzez ilustracje. Każda edycja wprowadza nowe grafiki, ale brakuję elementów, które łączyłyby wizerunek w jedną rozpoznawalną markę. W efekcie komunikacja jest niesystemowa i trudna do jednoznacznego skojarzenia.

Rozwiązanie

Proces projektowy rozpoczął się od zdefiniowania nowego kierunku wizualnego, który łączyłby ekspresję hiszpańskiej kultury z potrzebą stworzenia spójnego systemu identyfikacji. Kluczowe było odejście od dosłowności na rzecz bardziej symbolicznego języka wizualnego.

Na tej podstawie zaprojektowałam kompleksową identyfikację wizualną, obejmującą:

• Logotyp, stanowiący fundament systemu, możliwy do konsekwentnego wykorzystania w różnych kontekstach komunikacyjnych

• System ilustracyjny, oparty na motywie flamenco, budujący charakter wydarzenia poprzez rytm, ruch i wyrazistość form

• Plakaty, jako główny nośnik komunikacji, spójne wizualnie i łatwo rozpoznawalne w przestrzeni miejskiej

• Animacje, rozwijające identyfikację w środowisku cyfrowym i nadające jej dodatkową dynamikę

• Materiały do social mediów, zaprojektowane w oparciu o spójny język wizualny, umożliwiający konsekwentną komunikację online

Efekt

W rezultacie powstała wyrazista i spójna identyfikacja wizualna, która:

• buduje rozpoznawalność wydarzenia poprzez konsekwentne użycie form, kolorów i motywów

• odchodzi od stereotypowych przedstawień na rzecz bardziej współczesnego i charakterystycznego języka wizualnego

• przyciąga uwagę i wyróżnia się na tle innych wydarzeń kulturalnych

• umożliwia łatwe skalowanie komunikacji — zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w kanałach cyfrowych

Projekt stanowi kompletną koncepcję wizerunkową Tygodnia Kina Hiszpańskiego, zaprojektowaną od podstaw z myślą o długofalowej spójności i rozwoju marki.

Projekt identyfikacji wizualnej dla Tygodnia Kina Hiszpańskiego powstał jako koncepcja realizowana w ramach zajęć akademickich.
Zajęcia prowadził dr Dawid Kozłowski.

Galeria